1. RIDUCI: Il modo più semplice per conseguire la semplicità è attraverso una riduzione ragionata.

2. ORGANIZZA: L’organizzazione fa sì che un sistema composto da molti elementi appaia costituito da pochi.

3. TEMPO: I risparmi di tempo somigliano alla semplicità.

4. IMPARA: La conoscenza rende tutto più semplice.

5. DIFFERENZE: La semplicità e la complessità sono necessarie una all’altra.

6. CONTESTO: Ciò che sta alla periferia della semplicità non è assolutamente periferico.

7. EMOZIONE: Meglio emozioni in più piuttosto che in meno.

8. FIDUCIA: Noi crediamo nella semplicità.

9. FALLIMENTO: Ci sono cose che non è possibile semplificare.

10. L’UNICA: Semplicità è sottrarre l’ovvio e aggiungere il significativo.